Le Mouvement #FANDECHENIN

#fandechenin est un mouvement de fond. Lancé par le « Groupe Chenin » de la Fédération viticole d’Anjou Saumur, il est le fruit d’une vision et d’une ambition partagées par 15 AOP du Val de Loire, toutes concernés par l’avenir de ce cépage.

En quelques années seulement, ce mouvement est devenu le moteur et l’emblème d’un renouveau du Chenin en Val de Loire. Ce cépage redevient une fierté et un enjeu dans le vignoble ligérien.

Une dynamique à long terme

• Une année fondatrice (2018)

En 2018, la Fédération Viticole d’Anjou-Saumur lance le mouvement #fandechenin et appelle tout le vignoble du Val de Loire concerné par ce cépage à le rejoindre. Cet appel est entendu. La plupart des AOP de Touraine s’inscrivent dans cette dynamique. Même les négociants de la région, c’est-à-dire les Grandes Maisons, y répondent positivement.

• Des années d’impulsion (2019-2021)

Dès janvier 2019, le mouvement s’affiche sur les réseaux sociaux mais aussi au Salon des Vins de Loire à Angers. Un 1 er espace de dégustation libre des Chenins d’Anjou Saumur y est organisé et des centaines de badges #fandechenin, jaunes et noirs, commencent à être diffusés et donc arborés par les amateurs de ce cépage. La mèche est allumée.

En juin 2019, #fandechenin devient un site internet sur lequel les lieux permettant la dégustation et/ou l’achat de Chenin peuvent devenir officiellement des Chenins Fan Zones. Les vignerons ligériens sont les premiers à adhérer puis suivent rapidement des bars, restaurants, cavistes et autres commerces de la région. L’enthousiasme est là.

En juillet 2019, le 1 er Congrès International du Chenin Blanc est organisé à Angers. Durant 3 jours, historiens, ampélographes, œnologues, markéteurs, vignerons et négociants, du Val de Loire mais aussi d’Afrique du Sud, se retrouvent pour faire le point sur le passé, le présent et l’avenir de ce cépage. Une réflexion de fond s’enclenche.

En janvier 2020, le pavillon jaune et noir de dégustation libre #fandechenin s’implante à Wine Paris, salon BtoB de référence. Des centaines de professionnels en repartent avec le fameux badge à la boutonnière. Le nombre de Chenin Fan Zones bondit aussitôt. 

En juin 2020, la 1ère #cheninfanweek est montée à destination du grand public, avec l’ambition de la répéter chaque année à pareille époque. Plusieurs centaines de Chenin Fan Zones se mobilisent.
La communauté #fandechenin s’élargit alors aux amateurs.

En 2021, InterLoire, l’interprofession des vins ligériens, rejoint la dynamique #fandechenin. Le pavillon jaune et noir intègre le grand espace dédié au Val de Loire à Wine Paris. Le budget prévisionnel de la stratégie #fandechenin est alors triplé.

• Des années de développement (2022 - …)

En 2022 un 2ème Congrès International du Chenin Blanc est organisé en Afrique du Sud et le nombre de Chenin Fan Zones explose. Il atteint les 1160 en fin d’année et couvre 7 pays désormais. La stratégie #fandechenin pointe son nez hors de l’hexagone.

En 2023, un Observatoire Mondial du Chenin Blanc (OMCB) sera créé. Le Chenin disposera ainsi d’indicateurs économiques et commerciaux. Historique.

En 2024, un #cheninfantour devrait voir le jour, en France mais aussi et l’export. Des dégustations btob seraient ainsi réalisés dans plusieurs villes jugées stratégiques. Aux Etats-Unis, le leadership du Chenin ligérien, the « French Chenin », s’annonce d’ores et déjà stratégique.
Etc.

Une dynamique en profondeur

• Pour la valorisation et la reconnaissance du Chenin

Le Chenin est un grand cépage blanc. Telle est la conviction du mouvement #fande chenin.
Toutefois, son image et sa notoriété ne sont pas encore à la hauteur de son potentiel mais aussi de cépages concurrents, comme le Riesling notamment. Tel est le constat à l’origine du mouvement.
Enfin, le moment est venu de (pouvoir) le valoriser, le faire reconnaître davantage. En effet, outre le talent et l’ambition grandissants des vignerons et des négociants concernés par ce cépage, le contexte lui est favorable. Tel est le pari de #fandechenin.

Le marché est aujourd’hui ouvert à l’arrivée mais aussi à la reconnaissance de nouveaux cépages blancs. Au milieu des années 90, la naissance du mouvement « ABC », c’est-à-dire « Anything But Chardonnay », a été l’un des 1ers marqueurs de cette nouvelle donne. Toutefois, le succès de nouveaux cépages n’est jamais automatique ou mécaniquement prévisible. Il dépend toujours du volontarisme des acteurs concernés. Telle est l’analyse que s’applique #fandechenin.

En France mais aussi aux Etats-Unis, l’intérêt pour les vins blancs singuliers, originaux, surprenants, grandit. La montée en gamme du Chenin doit en tenir compte. Telle est la stratégie du mouvement #fandechenin.

• Par la communautarisation et le développement des fans de Chenin

Né en Val de Loire, région historique du Chenin, ce mouvement a vocation à réunir tous les fans de ce cépage. Ils sont producteurs, revendeurs, consommateurs et se trouvent en France comme ailleurs. #fandechenin les agrège, digitalement, mais aussi les anime, grâce Chenin Fan Zones notamment.

Ce mouvement concerne également tous les types de vins élaborés avec du Chenin. Ils sont moelleux, liquoreux, secs, demi-secs, ou encore effervescents. Certains arborent une indication géographique, d’autres non.

En termes de positionnement, il y a les Chenins « chics », « authentiques » et « mythiques ». Les « Chenins chics » sont des vins de soif festifs (séduction par le packaging). Les Chenins « authentiques » sont des vins de soif de terroir (terroirisation par l’incarnation vigneronne). Les « Chenins mythiques » sont des purs vins de terroir : « grands », « d’exception » ou de « collection ».

Généralement, les « Chenins chics » sont des effervescents, les « Chenins authentiques » des blancs secs tranquilles et moelleux, les « Chenins mythiques » des  blancs secs et des liquoreux.

Or, cette diversité de Chenins est une richesse à mieux articuler, combiner, valoriser auprès des fans actuels mais aussi potentiels de ce cépage. En effet, on peut aimer un ou plusieurs types, styles de Chenins, mais encore faut-il pouvoir les découvrir … L’enjeu est donc de faciliter l’entrée et la circulation dans l’univers pluriel du Chenin. Telle est la mission du mouvement #fandechenin.